化妝品包裝會(huì)讓女性覺得自己更丑。這話聽起來頗為扎心，然鵝，幾個(gè)國(guó)外教授經(jīng)過對(duì)比實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)比如眼影、香水這類非功能型化妝品的包裝與廣告，通常會(huì)對(duì)女性的自我認(rèn)知有負(fù)面影響，讓她們開始對(duì)自己的外形不自信起來，有些類別的給你帶來的影響卻未必都是積極的。
過去，比如時(shí)裝行業(yè)中的“肥胖羞辱”包裝現(xiàn)象：時(shí)裝包裝與走秀中模特的纖瘦身材；比如那些宣稱去皺抗老、讓人重返二十歲的產(chǎn)品功能包裝；其實(shí)這些是通過打擊女性自尊、讓她們感到不安而激發(fā)消費(fèi)的。品牌只需要告訴女性什么是符合主流審美的樣貌，因?yàn)槊赖亩x取決于輿論，而非個(gè)人意志。在如今的社會(huì)，這一邏輯依然奏效。
隨著女性社會(huì)地位的提升以及愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，化妝品包裝的宣傳在產(chǎn)品層面，同等價(jià)位、功能上往往大同小異，如果不能與人們建立更深層次的情感關(guān)聯(lián)，就不能保證下次她們有足夠的品牌黏性。于是品牌們開始討論社會(huì)使命與價(jià)值觀。
其實(shí)，對(duì)美的不同定義，本質(zhì)上是為了制造你的需求。營(yíng)銷和包裝的本質(zhì)都是賣貨。無論是教你要堅(jiān)強(qiáng)的衛(wèi)生巾品牌，還是倡導(dǎo)真實(shí)個(gè)性的化妝品，它們的本質(zhì)是一樣的，只是換了一種更符合當(dāng)代議題、更為成熟的營(yíng)銷包裝方式而已。無論是化妝品企業(yè)強(qiáng)調(diào)的個(gè)性美還是化妝品包裝的個(gè)性化定制，這也是一種符合當(dāng)代觀念的正確性。
而如今在化妝品包裝的價(jià)值觀迸發(fā)的同時(shí)，化妝品的功能仍然重要。從銷售上講，論化妝品的功能性和論社會(huì)議題兩種營(yíng)銷方式，很難講哪個(gè)更有效。沒有一個(gè)成熟的品牌能脫離價(jià)值觀和功能來談銷售。
